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全球超800家连锁店,与满记、许留山并称港式三大甜品的诀窍原来是……


编辑者:黄氏姜撞奶     发布时间:2018-01-19 10:22:53
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作爲一家不正派广告公司,在谈协作时,除了专业、盈余等必要考量要素的,公司的筒子们最近想吃什麼也是重要要素,在接了很多火锅、串串后,公司里的妹纸们觉得咱们该去试吃甜点了,所以咱们接了这家与满记、许留山并称香港三大甜品的黄氏姜撞奶甜品店,在30多个国度具有逾越800家的全球加盟品牌。
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假定说在此之前,对这个品牌咱们还不太熟谙,那麼从明日初步……省事你们记住好不好,究竟甲方粑粑是要看作用的,假定反响很棒,咱们也会建议开到成都来。
 
这次市调咱们特意去了广州,品尝了正宗的港式甜品,由于经费无限,公司喜欢吃甜品的妹纸们此次并没有吃到,对此,她们个人表示对我有一点点嫌弃,闲话少叙,一同来看看这个超级甜品品牌。
 
 
1.甜品业态两极分解,挑选至关重要
 
近几年来,甜品店分解爲两类,一种是功用性较爲单一的甜品出售场所,只需操作间,不供给坐席、排队取餐,例如麦当劳甜品站、COCO奶茶。
 
另外一种是跟着消费价值观的晋级而调整本身质量晋级、效劳与体会晋级、品牌晋级,走向时兴、精美; 黄氏姜撞奶甜品店归于后者, 黄氏姜撞奶甜品店定位“健康时兴轻餐饮”,将生果文明、甜品文明、健康时兴轻餐饮等跨界交融,力求爲消费者打造一种新时期体会性的社交休闲场所。
 
 
 
基于此,黄氏姜撞奶甜品店在此次晋级的进程中衍生出了一个更加适合品牌打开方向、年迈受众心计的子品牌黄氏姜撞奶甜品店,也正是咱们此次打造的品牌。
 
2.黄氏姜撞奶甜品店的强势进击,三次晋级
 
怎么经过视觉表达完废品牌的愿景,怎么提高客户体会助推品牌更进一步;团队在评论后提出了四个可以代表品牌气质的关键词:时兴(fashion)、健康(health)、生机(vitality)、同享(exchange)。
 
怎么诠释与体现这些品牌气质,在规划上确立了几个方向,色彩运用明媚、杰出果C的元素、规划极简、大气、具有世界感。
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依据品牌打开现状,咱们将品牌LOGO的晋级分爲了三个阶段:
 
直营店晋级一阶段:品牌入市初期,杰出黄氏姜撞奶甜品店的标识抽象,一起凭借黄氏姜撞奶甜品店曾经建立的知名度,抵达占位商场,建立品牌认知。
 
直营店晋级二阶段:入市初期逐渐建立黄氏姜撞奶甜品店的品牌见地后,弱化黄氏姜撞奶甜品店母品牌,杰出黄氏姜撞奶甜品店的主抽象,加强黄氏姜撞奶甜品店的标识符号,深化品牌认知。
 
直营店晋级国外地域品牌运用:依据国外的言语文明等环境,用纯英文标识,精约世界化的风格,刻画世界大牌的品牌调性与认知。
 
 
LOGO晋级前
 
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晋级第一阶段、第二阶段、国外品牌运用LOGO
 
3.得IP者得全国,活化品牌抽象
 
不少胜利品牌都有其标识性的符号,它被赋予品牌无缺的特性、风格,在全部品牌相关的运用、场景中从不列席,强势的进入受众的回忆中;
 
在团队创造时的头脑风暴中,黄氏姜撞奶甜品店应该是这样的抽象,一定是穿着与品牌主色彩色彩照应的衣服,天然萌,天然嗨,超级喜欢吃生果,在吃到生果甜品时水渍滋到就会嘻嘻的笑个不断,所以这样一只山公就在规划师脑子里构成了:
 
爱吃生果的美猴王,时兴古代的归结,不必多余描画,就能在你的脑海里随意卖萌,超强的识别性和传达性,咱们给它取名“CiCi猴”,既取生果富含维C之意,又有CICI——嘻嘻读音相近,天然讨喜。
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黄氏姜撞奶甜品店不祥物——CICI候
 
 
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CICI猴摆件、墙贴的理论运用
 
4.黄氏姜撞奶甜品店运用视觉规划
 
 
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黄氏姜撞奶甜品店服饰相关规划
 
黄氏姜撞奶甜品店菜单相关规划
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黄氏姜撞奶甜品店空间相关规划
做甜品是甘美美好的工作,做甜品品牌也让人心境愉悦,诚如你们想象,规划师们超级简单抠破脑袋、走火入魔,甜品也比其他项目更加简单让他们心境明媚起来;
 
爲了补偿这次外地品牌没有让公司小火伴们吃上甜品的惋惜,也请成都本地的甜品品牌猖狂的爲咱们打call,给咱们打电话,等候协作。
 

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